Performance Max قد تترك البحث عن علامتك: ماذا تراجع؟

أضافت Google فقرة جديدة إلى صفحة مساعدة Performance Max تقول إن هذه الحملات قد تستبعد عمليات البحث عن اسم علامة تجارية، وعمليات البحث التي يريد بها المستخدم الوصول إلى موقع بعينه. رصدت Hana Kobzová التعديل، ونشره PPC News Feed في 2 نوفمبر 2026، ثم Search Engine Roundtable في 3 نوفمبر.

الفقرة موجودة الآن في صفحة How Performance Max interacts with other campaigns in your account على موقع مساعدة Google Ads. وهي تمس كل معلن يكتب عملاؤه اسم متجره أو شركته في Google ثم يضغطون على الإعلان.

ما الذي تغيّر في Performance Max بالتحديد؟

التغيير في نص صفحة المساعدة الرسمية. لم تكن الفقرة موجودة في نسخة الصفحة المؤرشفة في يونيو 2026. وتقول الفقرة الجديدة ما يلي:

• حملات Performance Max قد تستبعد عمليات البحث الملاحية أو الخاصة بعلامة تجارية.
• الهدف أن تتولى هذه العمليات حملات بحث مخصصة تعطي المعلن تحكمًا أدق.
• توصي Google بأن تملك حملة البحث الخاصة بالعلامة التجارية ميزانية كافية وإعلانات جيدة مؤهلة للعرض.
• إذا أردت أن تصل Performance Max إلى هذه العمليات، تقترح Google إضافة «مواضيع البحث» (Search Themes) إلى الحملة.

البحث الملاحي هو بحث يكتب فيه المستخدم اسم شركة أو موقع لأنه يريد الوصول إليه مباشرة، مثل اسم متجرك مع كلمة «تسجيل الدخول» أو «الموقع الرسمي». والبحث الخاص بالعلامة التجارية يحتوي اسم العلامة، وقد يضيف إليه المستخدم اسم منتج أو كلمة «عروض». هذان النوعان هما ما قد تتركه Performance Max الآن لحملات البحث.

وتذكر الصفحة نفسها قاعدة الأولوية بين الحملات. حملة البحث التي فيها كلمة مفتاحية تطابق عبارة البحث تمامًا، أو تطابقها بعد تصحيح الإملاء، تتقدّم على Performance Max. وفي باقي الحالات يظهر إعلان الحملة صاحبة أعلى ترتيب إعلان (Ad Rank).

لا تذكر الصفحة تاريخًا لبدء التطبيق، ولا تحدد دولًا أو لغات. وكتبت Google «قد»، ولم تقل إن الاستبعاد يحدث في كل عملية بحث.

ماذا يعني هذا للشركات في السعودية ومصر؟

صفحة المساعدة مكتوبة لـ Google Ads عمومًا، ولا تذكر أي سوق بعينه. لكن Google لم تعلن موعدًا أو تفاصيل للمنطقة أو للبحث باللغة العربية، فراقب حسابك بنفسك بدل انتظار إعلان محلي.

نوعان من الحسابات يحتاجان إلى المراجعة الآن:

• حساب يعتمد على Performance Max وحدها. إذا تركت الحملة عمليات البحث عن اسمك، فقد لا يظهر لك أي إعلان عندما يكتب العميل اسم متجرك. نتيجتك العادية تبقى، لكن مكان الإعلان في أعلى الصفحة يذهب لمعلن آخر أو يبقى فارغًا.
• حساب فيه حملة بحث للعلامة التجارية بميزانية صغيرة. ستنتقل إليها عمليات بحث كانت تأخذها Performance Max. فإن نفدت ميزانيتها قبل المساء خسرت هذه الزيارات في بقية اليوم.

أما إذا كنت قد أضفت استثناءات العلامة التجارية إلى Performance Max من قبل، فالحملة لا تدخل هذه المزادات أصلًا، والفقرة الجديدة لا تغيّر في حسابك شيئًا يُذكر.

وقد ترى في التقارير هبوطًا في تحويلات Performance Max وارتفاعًا في تحويلات حملة البحث. هذا انتقال للزيارات بين الحملتين، ولا يدل وحده على أن الطلب تراجع. لذلك اجمع الحملتين معًا عند الحكم على النتيجة.

قد يكتب العميل اسم المتجر بالعربية أو بالإنجليزية أو بخطأ إملائي. كل صيغة منها عملية بحث عن علامتك، وكل صيغة تحتاج كلمة مفتاحية في حملة البحث.

ماذا تفعل الآن مع حملات Performance Max؟

1. راجع عبارات البحث في حسابك هذا الأسبوع. انظر أين تظهر عبارات اسم علامتك: في Performance Max أم في حملة البحث.
2. أنشئ حملة بحث للعلامة التجارية إن لم تكن لديك. أضف اسمك بالعربية والإنجليزية وبأشهر الأخطاء الإملائية كلمات مفتاحية بالمطابقة التامة.
3. ارفع ميزانية حملة العلامة التجارية حتى لا تتوقف قبل نهاية اليوم، وتأكد أن إعلاناتها غير مرفوضة. وإذا أطلقت حملة جديدة، فاقرأ أولًا التعلّم في Smart Bidding: حد 7 أيام وما الذي يعيد حملتك إليه.
4. حدّد دور Performance Max. لتبقيها على عمليات البحث عن اسمك أضف إليها مواضيع بحث تخص علامتك. ولإبعادها عنها استخدم استثناءات العلامة التجارية من: الحملات ← الإعدادات ← الحملة ← إعدادات إضافية ← استثناءات العلامة التجارية.
5. قارن الأسبوعين التاليين بالأسبوعين السابقين، وضع تحويلات الحملتين في رقم واحد.

ينطبق استثناء العلامة التجارية في Performance Max على مخزون البحث والتسوق والبحث في YouTube فقط. وفي الإعداد نفسه خيار يسمح لإعلانات التسوق بالظهور في عمليات البحث التي تذكر العلامة المستثناة، وهو مفيد للمتاجر التي تريد بقاء صور منتجاتها في نتائج البحث عن اسمها.